中国的80后ღღღ★、90后是安踏品牌消费群体之一ღღღ★。尽管体育用品还有一些国外的大品牌ღღღ★，但80后ღღღ★、90后还有较大的人群为什么会选择安踏品牌ღღღ★，因为这一群体最看重的是商品的价值ღღღ★。虽然80后ღღღ★、90后比较关注自我ღღღ★，但是他们更加尊重人的个性和自由ღღღ★，对不同的观念和行为表现出更多的包容三三平台ღღღ★。80后ღღღ★、90后对新事物ღღღ★、新思想的接受程度及开阔的视野ღღღ★，也使他们有能力提出正确的见解ღღღ★，具体表现在日常的消费生活中ღღღ★，“我”是最优先考虑的因素?所谓“我”就是我想要ღღღ★、我喜欢ღღღ★、适合我的ღღღ★。他们在消费上强调自我的重要性ღღღ★，同时也通过消费来满足自我ღღღ★。有关研究也发现在大多数消费情境中ღღღ★，他们都表现得颇为理智ღღღ★。而且他们喜欢新鲜事物ღღღ★，会做一些低成本的尝鲜消费ღღღ★。正因为这一群体有这样的消费心理特点ღღღ★，安踏大胆提出要做真正的“国民球鞋”ღღღ★，让更多的人线万人穿着安踏的球鞋去打篮球333体育平台登录步骤ღღღ★！ღღღ★，这一品牌营销战略目标ღღღ★。

　　为了实现这一目标ღღღ★，安踏开始着手对自己的篮球策略进行调整黒崎ღღღ★。首先就是要了解消费者的真实需求和产品使用习惯ღღღ★。通过调查现ღღღ★，在学生中主要是90后群体中ღღღ★，不乏拥有国际品牌篮球鞋的人ღღღ★，但是他们中有相当部分的人只有在重要的场合黒崎ღღღ★，比如班级或者院系间的比赛时才会穿着这些国际品牌的产品333体育ღღღ★。ღღღ★，在平时私下打球时333体育最新消息ღღღ★，ღღღ★，他们通常会穿着本土品牌的产品ღღღ★。我们知道ღღღ★，一双国际品牌的著名运动员的签名鞋基本上是在1200～1800人民币之间体育竞彩推荐平台app下载ღღღ★，消费者当然也有人买ღღღ★，但大部分是买了以后他作为日常生活中的炫耀黒崎ღღღ★。当他有这样一种心态的时候ღღღ★，基本上这双鞋就很难在户外篮球场出现体育竞彩推荐平台app下载ღღღ★，一般只在室内篮球场或者大街上出现333体育网页登录ღღღ★，ღღღ★。对于安踏来说黒崎ღღღ★，如果用户不穿着自己的产品上场打球ღღღ★，那么品牌的高端也就变得毫无意义ღღღ★。安踏并不想让自己的产品成为被用户束之高阁的“藏品”而是希望消费者在他负担得起的状态下ღღღ★，能够用到我们的装备去真正地参与篮球运动黒崎ღღღ★。这一点正好与消费者的观念与需求是一致的ღღღ★，或者说与消费者想到一起了ღღღ★。就是安踏牺牲了一两个SKU的毛利率ღღღ★，但是销量上去了ღღღ★，企业也没有大的损失ღღღ★。营销实践表明ღღღ★，这与80后特别是90后的消费心理是一致的黒崎333体育平台App下载安卓手机下载ღღღ★。ღღღ★，取得成功的业绩就不在话下了体育竞彩推荐平台app下载ღღღ★。记住ღღღ★：这些心理特点特别是消费心理特点成功品牌营销策略设计的基础ღღღ★。

　　安踏并不是做不出一线城市消费者眼中“高端ღღღ★、大气黒崎333体育平台ღღღ★！ღღღ★、上档次”的产品ღღღ★，问题的关键在于ღღღ★，为什么要那么做？如果现在的消费者满意和认可自己的做法ღღღ★，那为什么一定要改变呢？安踏的目标是要挑战耐克和阿迪达斯ღღღ★。但是这并不意味着安踏要以耐克和阿迪达斯同样的模式挑战他们ღღღ★。事实上ღღღ★，在现阶段的中国市场ღღღ★，完全模仿国际品牌的玩法ღღღ★，未必就能取得很好的效果ღღღ★，这方面不成功的案例就是李宁ღღღ★。

　　最后我们想要说安踏今后还有很长的路要走ღღღ★，面对推崇个性与自我的80后ღღღ★、90后这一群体传统的媒介影响正在或已经逐渐丧失了话语权ღღღ★。怎样的品牌营销传播方式才能有效地打动他们呢？“80后90后”喜欢标榜个性重视原创ღღღ★，乐于跟随潮流ღღღ★，敢于接受新的事物ღღღ★，欣赏具有文化内涵的产品ღღღ★，热衷网络文化特别是移动互联手机的影响黒崎ღღღ★。总之他们希望重视通过媒体参与增强品牌个性的体验过程和乐趣ღღღ★。在面对今天的80后体育竞彩推荐平台app下载ღღღ★、90后时ღღღ★，过去那种只是投放几则幽默风趣或是狂轰滥炸的明星代言广告已经行不通了ღღღ★，要想打动“80后体育竞彩推荐平台app下载ღღღ★、90后”ღღღ★，最好的办法就是让媒体传播与“80后ღღღ★、90后”零距离接触ღღღ★，让他们体验产品ღღღ★、体验品牌ღღღ★、体验文化ღღღ★，他们需要通过媒体参与获得亲身体验后的快感333游戏中心ღღღ★。ღღღ★，才会考虑是否与品牌营销成交ღღღ★。