）健身热潮持续升温ღ★◈◈，以软式壶铃为代表的各类小型健身器材销量呈现井喷态势ღ★◈◈。有观点认为ღ★◈◈，全民健身热潮以及女性消费者健身热情高涨是小型健身器材热销的主要原因ღ★◈◈。
小陈是一位带货主播ღ★◈◈，经常出镜让她对自己的身材有一定要求ღ★◈◈。“运动能帮助我在工作和生活中得到放松ღ★◈◈，找到平衡ღ★◈◈。今年‘618’ღ★◈◈，我网购了壶铃和普拉提球ღ★◈◈，这类占地小ღ★◈◈、不扰民的器材很适合在家运动ღ★◈◈。”
多位运动用品网店工作人员也表示ღ★◈◈，软式壶铃333体育官网登录ღ★◈◈、健腹轮ღ★◈◈、普拉提球这类小型健身器材近年来销售十分火爆ღ★◈◈，前来咨询的消费者中女性居多ღ★◈◈。
南方都市报发布的《2024年618电商消费意愿调查报告》显示ღ★◈◈，今年“618”ღ★◈◈，消费者运动方面的计划花费中ღ★◈◈，壶铃ღ★◈◈、哑铃ღ★◈◈、弹力带等简单方便的健身器材占比27.35%ღ★◈◈，排名第二ღ★◈◈。京东数据显示ღ★◈◈，“618”期间ღ★◈◈，壶铃ღ★◈◈、甩脂机等产品成交额同比增长超130%ღ★◈◈。
软式壶铃等器材从冷门变为爆款ღ★◈◈，本质上是居民健身意识的提升ღ★◈◈。Keep发布的《2023国民健身趋势趣读》显示ღ★◈◈，2023年规律健身人群平均每周健身2.47天ღ★◈◈，平均每天健身43.5分钟ღ★◈◈。
消费内容社区什么值得买运动行业负责人宫晓非告诉记者ღ★◈◈：“近年来ღ★◈◈，由于全民健身意识持续提升ღ★◈◈，更多人愿意为自己的健康‘买单’ღ★◈◈，掀起了一股健身热潮ღ★◈◈，碎片化健身父子年下 为车而车ღ★◈◈、居家健身受到重视ღ★◈◈。相对于传统的大重量无氧训练ღ★◈◈，软式壶铃ღ★◈◈、健腹轮ღ★◈◈、普拉提球等轻量级训练具有受伤风险较小ღ★◈◈、器材好上手ღ★◈◈、塑形效果显著父子年下 为车而车ღ★◈◈、对场地要求不高等优点333体育官网登录ღ★◈◈，成为了碎片化健身的‘神器’ღ★◈◈。整体来看ღ★◈◈，健身小器械仍具备很大增长潜力ღ★◈◈。”
与此同时ღ★◈◈，有观点认为ღ★◈◈，女性消费者逐渐成为健身市场的消费主力ღ★◈◈，也助推了小型健身器材热销ღ★◈◈。女性是普拉提ღ★◈◈、瑜伽等运动的绝对消费主力ღ★◈◈。“这类运动在家就能练ღ★◈◈，很方便ღ★◈◈，不仅对身体塑形有好处333体育官网登录ღ★◈◈，还能让我认识更多志同道合的人333体育官网登录ღ★◈◈。最近我也在关注其他社交属性强且有趣的运动ღ★◈◈，比如羽毛球ღ★◈◈、匹克球等ღ★◈◈。”小陈表示333体育官网登录ღ★◈◈。
像小陈这样的消费者不在少数ღ★◈◈。据国家体育总局发布的《2023中国健身行业数据报告》ღ★◈◈，女性消费者占比达到55.41%ღ★◈◈，已经成为健身消费市场的主要力量ღ★◈◈。这一趋势不仅反映了女性对健康生活的追求ღ★◈◈，也展现了她们在消费领域的独特选择与偏好ღ★◈◈。
女性消费者的增多直接体现在了消费端ღ★◈◈。在消费内容社区什么值得买平台内ღ★◈◈，小型健身器材的销售增长态势显著ღ★◈◈，主要集中在瑜伽类和力量训练类相关的器材产品ღ★◈◈。2024上半年ღ★◈◈，瑜伽运动中常用的瑜伽球ღ★◈◈、弹力带GMV增长高达318%ღ★◈◈、192%ღ★◈◈，女性力量训练常用的壶铃增长58%ღ★◈◈。此外ღ★◈◈，用于放松肌肉的筋膜枪和泡沫滚轴分别增长了135%和115%ღ★◈◈，反映出消费者对运动后肌肉恢复和放松的重视ღ★◈◈。
据石景山区某商业健身房店长观察ღ★◈◈，除了传统的跑步ღ★◈◈、游泳外ღ★◈◈，瑜伽ღ★◈◈、普拉提ღ★◈◈、单车等轻量级运动方式也很受女性消费者欢迎ღ★◈◈。
宫晓非表示ღ★◈◈，女性消费者往往更加关注塑形和身体柔韧性的提升ღ★◈◈，而瑜伽垫ღ★◈◈、拉力带ღ★◈◈、壶铃等这类小型健身器材ღ★◈◈，因其针对性和多功能性ღ★◈◈，成为她们放松身心和管理身材的理想选择ღ★◈◈。同时ღ★◈◈，相较于男性群体ღ★◈◈，一些女性格外注重隐私ღ★◈◈，在家中使用小型健身器材进行锻炼ღ★◈◈，可以为她们提供一个安全ღ★◈◈、私密的锻炼环境ღ★◈◈，避免在公共健身房可能遇到的不便ღ★◈◈。因此ღ★◈◈，女性消费者的增多和其对健身的特定需求ღ★◈◈，在一定程度上推动了小型健身器材市场的增长ღ★◈◈。
除小型健身器材外333体育官网登录ღ★◈◈，女性运动场景正呈现出多元化的特点ღ★◈◈。中研普华产业研究院发布的《2024-2029年健身产业现状及未来发展趋势分析报告》显示ღ★◈◈，从2023年至2024年3月ღ★◈◈，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%ღ★◈◈。今年3月份以来ღ★◈◈，女性拳击相关团购量同比增长234%ღ★◈◈。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%ღ★◈◈，攀岩ღ★◈◈、台球父子年下 为车而车ღ★◈◈、溜冰ღ★◈◈、壁球ღ★◈◈、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目ღ★◈◈，同比增幅均超过300%ღ★◈◈。
业内专家表示ღ★◈◈，越来越多女性参与到羽毛球ღ★◈◈、飞盘ღ★◈◈、骑行等运动项目中ღ★◈◈，这些运动不仅满足了女性对健康的需求ღ★◈◈，还满足了女性的社交需求ღ★◈◈，成为了扩展朋友圈的新手段ღ★◈◈。
宫晓非指出父子年下 为车而车ღ★◈◈，当前ღ★◈◈，人们更倾向于选择易于上手ღ★◈◈、成本较低且社交属性强的体育运动ღ★◈◈。然而体育用品并非快消品ღ★◈◈，随着基础运动装备需求得到满足ღ★◈◈，市场会趋于饱和ღ★◈◈。目前来看ღ★◈◈，相关装备市场稳定增长ღ★◈◈、消费者对个性化和定制化产品的需求日益加强ღ★◈◈，都为体育用品企业带来了推出特色产品的机会ღ★◈◈。企业还需在设计ღ★◈◈、技术方面“两手抓”ღ★◈◈，满足消费者多元需求ღ★◈◈，开辟更广阔的市场空间ღ★◈◈。
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